.
Shankar G … పెప్సీ మార్కెటింగ్ డిజాస్టర్… చిన్న పొరపాటు పెద్ద మూల్యం…
“థంబ్స్ అప్” అంటే “ఈ రోజు మనం ఏదైనా సంచలనం సృష్టిద్దాం!”
కొన్ని సంవత్సరాల క్రితం పెప్సీ తన ట్యాగ్లైన్ను చాలా సీరియస్గా తీసుకుంది. తను రూపొందించిన మార్కెటింగ్ వ్యూహం దేశవ్యాప్తంగా అల్లర్లకు దారి తీసి, దానిపై చాలా సంవత్సరాల పాటు చట్టపరమైన చర్యలకు దారితీసింది.
అవును, అల్లర్లే.
సాఫ్ట్ డ్రింక్ బాటిళ్ల మూతల కింద బహుమతులు ఉండేవి కాబట్టి, వాటిని అందరూ సేకరించేవారని చాలా మందికి వారి చిన్ననాటి రోజులు గుర్తుంటాయి. మూడు దశాబ్దాల క్రితం ఫిలిప్పీన్స్లో పెప్సీ కూడా అలాంటిదే చేయడానికి ప్రయత్నించింది.
ఆ సమయంలో పెప్సీ తన ప్రత్యర్థి కోకా-కోలాతో పోలిస్తే అంతగా అమ్మకాలు జరపలేదు. మార్కెట్ వాటాలో కోకా-కోలాకు 75 శాతం ఉండగా, పెప్సీకి కేవలం 17 శాతం మాత్రమే ఉంది.
Ads
అందుకే పెప్సీ “నెంబర్ ఫీవర్” అనే పోటీని ప్రారంభించింది. అన్ని పెప్సీ శీతల పానీయాల ఉత్పత్తుల సీసా మూత కింద మూడు అంకెల సంఖ్య ఉండేది. పోటీ చివరిలో ఒక అదృష్ట సంఖ్యకు పది లక్షల బహుమతి నిర్ణయించారు.
ఫలితాలు ప్రకటించినప్పుడు, గెలుపొందిన సంఖ్య 349 గా తేలింది. సాధారణంగా, గెలుపొందిన సంఖ్యను మొదట ఎంపిక చేసి, ఒకటి లేదా రెండుసార్లు మాత్రమే ముద్రిస్తారు. కానీ కోకా-కోలాను ఓడించాలనే తొందరలో, పెప్సీ ఒక విషయాన్ని మరచిపోయింది. అంటే, ముందే చూసుకోలేకపోయింది ఓ తప్పును…
ఫలితాలు వచ్చిన తర్వాత, 349 సంఖ్య ఉన్న 8 లక్షల సీసాలు పొరపాటున తయారయ్యాయని తేలింది. ప్రజలు తమ బహుమతిని తీసుకోవడానికి వచ్చినప్పుడు పెప్సీ ఈ విషయాన్ని గ్రహించింది. అది అందరినీ ఒప్పించడానికి ప్రయత్నించింది, కానీ ప్రజలు వినడానికి సిద్ధంగా లేరు.
ఈ కుంభకోణంలో దేశవ్యాప్తంగా పెప్సీకి వ్యతిరేకంగా ఆందోళనలు చెలరేగాయి, వారి గిడ్డంగులపై దాడులు జరిగాయి- ముగ్గురు పెప్సీ ఉద్యోగులు కూడా హత్యకు గురయ్యారు… అంతేమరి, కొన్ని తప్పులు లేదా పొరపాట్లు సరైన సమయంలో గమనించలేకపోతే, అవి ఘోరమైన ఫలితాలకు దారితీస్తాయి.
Share this Article