.
సోషల్ మీడియాలో ఇప్పుడు కాక్రోచ్ జనతా పార్టీ ఓ సంచలనం… మిలియన్లకొద్దీ ఫాలోవర్లు పెరుగుతున్నారు… అయితే దాని క్రియేషన్ వెనుక ఉద్దేశం, ఏ శక్తులు అందులో చేరుతున్నాయి, సోషల్ మీడియా ప్లాట్ఫారాలు ఎలా రియాక్టయి ఆ ఖాతాలను రద్దు చేశాయనేది వేరే చర్చ… కానీ ‘రాజకీయాలు – డిజిటల్ మీడియా’ అనే అంశాన్ని మరోసారి బలంగా చర్చల్లోకి తీసుకొచ్చింది…
ఇప్పుడు ప్రతి పార్టీ సోషల్ మీడియా విభాగాలు ఏర్పాటు చేసుకుని, పాజిటివ్ నెగెటివ్ క్యాంపెయిన్లను కోట్ల ఖర్చుతో కొనసాగిస్తున్నాయి… నిజంగా సోషల్ మీడియా ఏ పార్టీని గెలిపించలేదు, ఏ పార్టీని ఓడించలేదు… నిజంగా సోషల్ మీడియాకు ఒక పార్టీని గెలిపించే సత్తా ఉంటే బీఆర్ఎస్ ఎందుకు ఓడిపోయినట్టు..? దేశంలోని ఏ పార్టీ కూడా ఇంత భారీగా ఖర్చు పెట్టడం లేదు సోషల్ మీడియా క్యాంపెయిన్ల మీద..!!
Ads
డీఎంకే సంగతే తీసుకుందాం… దీని ఓటమికి పాపులర్ సంస్కృతికి చెందిన రెండు అంశాలు కారణమని చెబుతున్నారు… అవి సినిమా, సోషల్ మీడియా… డిఎంకెకు కూడా శక్తివంతమైన, అత్యంత వ్యవస్థీకృత సోషల్ మీడియా విభాగం ఉంది… డిఎంకె స్వయంగా సినిమాలను ఒక బలమైన ప్రచార సాధనంగా ఉపయోగించుకుంది… సోషల్ మీడియా శక్తిని వాడుకోవడానికి డిఎంకె సృష్టించిన ‘పాపులస్ ఎంపవర్మెంట్ నెట్వర్క్’ (PEN) అనేది ఒక బలమైన సంస్థ, గత ఐదేళ్లలో అన్ని ప్లాట్ఫారమ్లలో దీని ఉనికి గణనీయంగా ఉంది…
మరి సోషల్ మీడియా యుద్ధంలో డిఎంకె ఎక్కడ విఫలమైంది? టీవీకే (TVK) ఎక్కడ గెలిచింది? దీనికి సమాధానం చాలా సులభం, కానీ బుద్ధిజీవులు గానీ, పార్టీ కార్యకర్తలు గానీ అసలు సత్యాన్ని డిఎంకె నాయకత్వానికి సులభంగా వివరించలేకపోతున్నట్లున్నారు… డిఎంకె తన సోషల్ మీడియా కార్యకలాపాలను పాత తరం ప్రచార వ్యక్తులకు అప్పగించింది… ఈ వ్యక్తులు ప్రింట్, టీవీ మీడియా నేపథ్యం ఉన్న జర్నలిస్టులు లేదా సీనియర్ బ్లాగర్లు… పార్టీ చాలా డేటా, వివరాలతో సుదీర్ఘమైన వాదనలను మాత్రమే రాయగల రాజకీయ రచయితలను ఉపయోగించుకుంది… కానీ ఇది వేరే ప్రపంచంలో మునిగిపోయిన యువతను ఆకట్టుకోవడంలో విఫలమైంది…
డిఎంకెకు చెందిన ఈ పాత తరం మీడియా యోధులు టెలివిజన్ చర్చలు, ఫేస్బుక్ పోస్టులపైనే దృష్టి పెట్టారు… అయితే యువత టీవీ చర్చలను ఎప్పుడూ వినదని లేదా ఫేస్బుక్ పోస్టులను చూడదని ఈ డిఎంకె యోధులు తప్ప మిగతా అందరికీ తెలుసు… వారి ప్రపంచం ఇన్స్టాగ్రామ్ (Instagram), ఇది వేగవంతమైనది, విజువల్స్ (దృశ్యాలు) ఆధారితమైనది…
డిఎంకె మీడియా విభాగంలోని పాత సభ్యులు చేసిన మరో తప్పు ఏమిటంటే… తమిళనాడులో ఒక ముఖ్యమైన రాజకీయ అంశంగా మారిన ‘ద్రవిడియన్ మోడల్’, హిందుత్వ ప్రవేశానికి వ్యతిరేకంగా సాగే పోరాటాన్ని చూపిస్తూ…, కేవలం సిద్ధాంతపరమైన ఘర్షణపైనే దృష్టి పెట్టడం… ఏ కారణం చేతనైనా, సరైన సమస్యలపై కూడా డిఎంకెను విమర్శించిన ఎవరినైనా తక్షణమే “సంఘీ” అని ముద్రవేసి, వారిపై తీవ్రంగా డిజిటల్ దాడి చేసేవారు…
ఈ డిఎంకె ప్రచారకుల వైఖరి సోషల్ మీడియాలో అత్యంత విషపూరితమైన వాతావరణాన్ని సృష్టించింది, వ్యక్తిత్వ హననం, బూతులు మరియు ట్రోలింగ్ ఉన్నాయి… (బీఆర్ఎస్లాగే…) ఉదాహరణకు, విద్యా రంగంలో డిఎంకె ప్రభుత్వం చేసిన కృషి గురించి చాలాసార్లు రాసిన ఓ సీనియర్ జర్నలిస్టు, గ్రామీణ తమిళనాడులోని పాఠశాలల్లో పెరుగుతున్న హింసాత్మక ధోరణి, డ్రగ్స్ వినియోగం గురించి ఒక వ్యాసం రాయగానే… డిఎంకె సోషల్ మీడియా హ్యాండిల్స్ నెల రోజులకుపైగా తనను నిరంతరం దూషించాయి, ట్రోల్ చేశాయి…
గత ఐదేళ్లలో దాదాపు అందరికీ, జర్నలిస్టులకు- రచయితలకు “సంఘీ” అని ముద్ర వేశారు… డిఎంకె సోషల్ మీడియా సైన్యం ప్రముఖులను దూషించడానికి, ట్రోల్ చేయడానికి కొత్త పదాలను కూడా కనిపెట్టింది… ఉదాహరణకు, వారు విజయ్ కోసం “అనిల్” (ఉడుత) అనే పదాన్ని, టీవీకే అనుచరుల కోసం “తర్కురి” (సంస్కారం లేని మూర్ఖులు) అనే పదాన్ని ఉపయోగించారు, ఎడప్పాడి పళనిస్వామిని “పళ్ళు” పళనిస్వామి (పళ్ల పళనిస్వామి) అని పిలిచారు… అవును, వారు అందరికీ పేర్లు పెట్టారు…
వైరుధ్యం ఏమిటంటే, డిఎంకె స్వయంగా సోషల్ మీడియా ప్రచారానికి బలైపోయింది… నిజం ఏమిటంటే, ఆ పార్టీ దూకుడు స్వభావమే దాని ప్రధాన సమస్య, దాని పతనానికి అసలు కారణం… జెన్జీ యువత ఒక రకంగా “సిద్ధాంత రహితమైనది”… యువకులు రాజకీయ సిద్ధాంతాలను కేవలం హంబగ్ మాటలుగా, అధికారాన్ని చేజిక్కించుకోవడానికి ఉపయోగించే సాధనాలుగా భావిస్తారు… ఈ కొత్త తరం నివసిస్తున్న ప్రపంచాలు వినిమయవాదం, వ్యాపారం, ఆధునిక ఆర్థిక శక్తితో నిర్మితమయ్యాయి… ఈ యువకులు సిద్ధాంతపరమైన కథనాలకు లొంగరు…
మరొక కోణం ఏమిటంటే… కోపం, దూషణ, హేళనలతో కూడిన డిఎంకె ప్రచారం తాలూకు ప్రతికూలత (నెగటివిటీ)…. యువత తమ రోజువారీ జీవితంలో కోపం, ద్వేషం లేదా ప్రతికూలతను సహించలేరు… వారు కేవలం సానుకూల (పాజిటివ్) భావోద్వేగాలను మాత్రమే కోరుకుంటారు…. జర్నలిస్టులను, ఎడిటర్లను తరచుగా “సానుకూల” కథనాలను మాత్రమే కవర్ చేయమని అడుగుతుంటారు… ఈ తరం కళలు కూడా సానుకూలతను మాత్రమే వెదజల్లాలని కోరుకుంటుంది… వారు వినోదం, ఆనందంతో కూడిన రాజకీయ ప్రచారాలను కోరుకుంటారు, రాజకీయ సంభాషణలు కూడా ఉల్లాసంగా ఉండాలి… విజయ్ తన ప్రసంగాలలో “స్టాలిన్ అంకుల్…” అన్నప్పుడు ప్రజలు నవ్వారు… విజయ్ తన పార్టీ సిద్ధాంతాన్ని ఏకరువు పెట్టాల్సిన అవసరం లేకపోయింది…
డిఎంకె కావచ్చు, బీఆర్ఎస్ కావచ్చు, బీజేపీ కావచ్చు… ప్రత్యర్థులపై నెగెటివ్ క్యాంపెయిన్లను, ట్రోలింగులను మానేయాల్సిన అవసరాన్ని ఈ రెండు పార్టీల ఓటములు స్పష్టం చేస్తున్నాయి… విషపూరిత ప్రతికూలతను వదిలించుకునే సరికొత్త ప్రచార పద్ధతిని పార్టీలు అభివృద్ధి చేసుకోవాలి… కానీ ఒక స్టాలిన్కు, ఒక ఉదయనిధికీ… ఒక కేసీయార్కు, ఒక కేటీయార్కు ఈ మాట ఎవరు చెప్పాలి..?! ఓటమి నుంచి బీఆర్ఎస్ పాఠం నేర్చుకోలేదు… డీఎంకే నేర్చుకుంటుందనే ఆశ కూడా లేదు..!!
Share this Article