మోదీ అర్థరాత్రి వీడియోల స్ట్రాటజీ ఏమిటో తెలుసా..? ఇదుగో !!

.

(  Gopu Vijaya Kumar Reddy  ) … కాలం మారింది… ప్రచారం కూడా మారింది! అర్ధరాత్రి మోడీ వీడియో రిలీజ్ వెనుక మార్కెటింగ్ స్ట్రాటజీ ఏంటి? ఎందుకు రీచ్‌లో కొత్త రికార్డు క్రియేట్ చేసింది? ఫిఫా రికార్డును బ్రేక్ చేసి 30 కోట్ల వ్యూస్ వచ్చాయి ఎలా..? 

ఒకప్పుడు రాజకీయ నాయకుల ప్రసంగాలు, ప్రచార కార్యక్రమాలు ఉదయం పత్రికల కోసం, సాయంత్రం టీవీ బులెటిన్ల కోసం ప్లాన్ చేసేవారు. ఇప్పుడు ఆ ప్రపంచం మారిపోయింది. టీవీ ప్రైమ్ టైమ్‌ను సోషల్ మీడియా ప్రైమ్ టైమ్ భర్తీ చేసింది. అందుకే ప్రధానమంత్రి నరేంద్ర మోడీ ఇటీవల అర్ధరాత్రి సమయంలో వీడియో విడుదల చేయడం చాలామందికి ఆశ్చర్యం కలిగించినా, డిజిటల్ మార్కెటింగ్ కోణంలో చూస్తే అది చాలా లెక్కచేసి తీసుకున్న నిర్ణయంలా (Veru much Calculated) కనిపిస్తుంది.

నేటి డిజిటల్ ప్రపంచంలో ప్రశ్న “ఏం చెప్పాం?” అనేది మాత్రమే కాదు. “ఎప్పుడు చెప్పాం?” అనేదీ అంతే కీలకం.

Gen Z ఎక్కడుంటే… ప్రచారం అక్కడే

ప్రస్తుతం 1997–2012 మధ్య జన్మించిన Gen Z తరం పూర్తిగా మొబైల్ ఆధారిత తరం. చదువు, వినోదం, వార్తలు, సోషల్ మీడియా, షాపింగ్… అన్నీ ఫోన్‌లోనే. ముఖ్యంగా రాత్రి వేళల్లో వీరి యాక్టివిటీ గణనీయంగా పెరుగుతుందని అనేక అధ్యయనాలు చెబుతున్నాయి.

భారతదేశంలో యువతలో స్మార్ట్‌ఫోన్ వినియోగం ఇప్పటికే దాదాపు సర్వసాధారణమైంది. మరోవైపు పలు సర్వేలు రాత్రి 10 గంటల తర్వాత వీడియోలు చూడటం, Instagram Reels, YouTube Shorts, X, Facebook వంటి ప్లాట్‌ఫారమ్‌లలో ఎక్కువ సమయం గడపడం సాధారణ అలవాటుగా మారిందని సూచిస్తున్నాయి.

అంటే… యువత ఎక్కువగా ఆన్‌లైన్‌లో ఉండే సమయంలోనే కంటెంట్ విడుదల చేస్తే, తొలి గంటల్లోనే భారీ స్పందన వచ్చే అవకాశం ఉంటుంది.

మొదటి గంటే గేమ్ ఛేంజర్

సోషల్ మీడియా ఆల్గోరిథమ్‌లకు ప్రారంభ గంటలు చాలా కీలకం. వీడియో విడుదలైన వెంటనే ఎక్కువ మంది చూస్తే, షేర్ చేస్తే, కామెంట్లు పెడితే, లైక్ చేస్తే… ఆ కంటెంట్‌ను ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు మరింత మందికి సిఫార్సు చేసే అవకాశం పెరుగుతుంది.

• దీనినే మార్కెటింగ్‌లో “మొమెంటమ్” అంటారు. అర్ధరాత్రి విడుదల చేసిన వీడియో ఉదయం లేవగానే ఇప్పటికే లక్షల వ్యూస్‌తో ట్రెండింగ్‌లో కనిపిస్తే, “ఏముంది ఇందులో?” అనే ఆసక్తితో మరింత మంది క్లిక్ చేసే అవకాశం ఉంటుంది. అంటే మొదటి వేవ్ రెండో వేవ్‌ను, రెండో వేవ్ మూడో వేవ్‌ను సృష్టిస్తుంది.

 

మోడీ టీమ్ డిజిటల్ కమ్యూనికేషన్‌లో ఎందుకు ప్రత్యేకం?

నరేంద్ర మోడీ, ఆయన డిజిటల్ కమ్యూనికేషన్ టీమ్ చాలా కాలంగా సోషల్ మీడియాను కేవలం సమాచార వేదికగా కాకుండా, వ్యూహాత్మక కమ్యూనికేషన్ సాధనంగా ఉపయోగిస్తున్నారని విశ్లేషకులు చెబుతుంటారు. సందేశం మాత్రమే కాదు… దాని ప్యాకేజింగ్, విజువల్స్, విడుదల సమయం, హ్యాష్‌ట్యాగ్‌లు, మల్టీ- ప్లాట్‌ఫారమ్ పంపిణీ వంటి అంశాలపై కూడా ప్రత్యేక దృష్టి పెడతారు.

అందుకే ఆయన విడుదల చేసే చాలా వీడియోలు, పోస్టులు కొన్ని నిమిషాల్లోనే దేశవ్యాప్తంగా ట్రెండ్ అవుతుంటాయి.

రికార్డులు కూడా సృష్టించిందా?

ఈ వీడియో విడుదల తర్వాత అసాధారణ స్థాయిలో వ్యూస్, షేర్లు, ఎంగేజ్‌మెంట్ నమోదయ్యాయి. ఇది కొత్త రికార్డుల గురించి చర్చకు దారితీసింది. అయితే ఏ రికార్డు సాధించిందనే విషయాన్ని ఆయా ప్లాట్‌ఫారమ్‌లు లేదా అధికారిక ప్రకటనల ఆధారంగా మాత్రమే నిర్ధారించాలి. భారీ రీచ్ మాత్రం సాధించిందనే విషయంలో పెద్దగా సందేహం లేదు.

అయితే టైమింగ్ ఒక్కటే కారణమా?

అసలు కాదు. ఒక వీడియో వైరల్ కావడానికి అనేక అంశాలు కలిసి పనిచేస్తాయి.

• కంటెంట్ నాణ్యత
• మోడీ వంటి ప్రముఖ నాయకుడి ఫాలోయింగ్
• సోషల్ మీడియా ఆల్గోరిథమ్‌లు
• మీడియా కవరేజ్
• ప్రజల్లో ఉన్న ఆసక్తి
• విడుదల చేసిన సమయం

ఇవన్నీ కలిసొచ్చినప్పుడే అసాధారణ రీచ్ సాధ్యమవుతుంది.

కాలం మారింది… ప్రైమ్ టైమ్ కూడా మారింది

ఒకప్పుడు ప్రైమ్ టైమ్ అంటే రాత్రి 9 గంటల టీవీ వార్తలు. ఇప్పుడు ప్రతి వర్గానికీ ప్రైమ్ టైమ్ వేరు. యువతకు ఒక సమయం… ఉద్యోగులకు మరో సమయం… అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకులకు ఇంకో సమయం.

అందుకే నేటి మార్కెటింగ్ సూత్రం ఇలా మారింది:

Right Content + Right Audience + Right Time = Maximum Impact.

అర్ధరాత్రి వీడియో విడుదలను కూడా ఈ కోణంలోనే చూడాలి. అది యాదృచ్ఛిక నిర్ణయం కాకపోవచ్చు; టార్గెటెడ్ ప్రేక్షకులు ఎప్పుడు యాక్టివ్‌గా ఉంటారో అర్థం చేసుకుని అమలు చేసిన డిజిటల్ కమ్యూనికేషన్ వ్యూహంగా భావించవచ్చు.

రాజకీయాల్లో గెలవాలంటే కేవలం సభలు సరిపోవు. సోషల్ మీడియాలో దృష్టిని ఆకర్షించాలి. డిజిటల్ యుగంలో ఓట్ల కోసం జరిగే పోరాటం మొదలయ్యే ముందు, దృష్టి కోసం జరిగే పోరాటంలో గెలవాలి. ఆ ఆటలో మోడీ టీమ్ ఇప్పటికీ ఒక అడుగు ముందే ఉందని చెప్పడానికి ఈ తరహా ప్రచార వ్యూహాలు మరో ఉదాహరణగా నిలుస్తున్నాయి….

జెన్-జీకి కనెక్ట్ కావాలన్నాడు కదా రాహుల్ గాంధీ, తన కోరిక నెరవేర్చాడు మోదీ!