.
పాత సీసాలో కొత్త సారా: భారతీయ స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్లో ‘రీబ్రాండింగ్’ మాయాజాలం
సాంకేతికత రోజురోజుకూ అభివృద్ధి చెందుతున్న తరుణంలో, కొత్త స్మార్ట్ఫోన్ వస్తుందంటే వినియోగదారుల్లో ఉండే ఉత్సాహం అంతా ఇంతా కాదు. అయితే, ఇటీవల భారతీయ స్మార్ట్ఫోన్ మార్కెట్లో ఒక కొత్త ట్రెండ్ మొదలైంది. అదే ‘రీబ్రాండింగ్’. పాత మోడల్ ఫోన్లకే చిన్న చిన్న మార్పులు చేసి, వాటిని సరికొత్త ఫీచర్లతో కూడిన ఫోన్లుగా మార్కెట్లోకి వదలడం ఇప్పుడు చాలా కంపెనీలకు అలవాటుగా మారింది.
ఎందుకు ఈ వ్యూహం? చాలామంది పరిశ్రమ నిపుణుల అభిప్రాయం ప్రకారం, దీని వెనుక ప్రధానంగా రెండు కారణాలు ఉన్నాయి
Ads
ఖర్చు తగ్గింపు…: కొత్త ఫోన్ను రూపొందించాలంటే భారీగా పరిశోధన, అభివృద్ధి (R&D) ఖర్చు చేయాల్సి ఉంటుంది. పాత డిజైన్నే తిరిగి వాడటం వల్ల కంపెనీలకు ఈ ఖర్చు గణనీయంగా తగ్గుతుంది.
త్వరితగతిన మార్కెట్లోకి…: కొత్త మోడల్ తయారీకి పట్టే సమయం, పరీక్షలు, సర్టిఫికేషన్ ప్రక్రియలను దాటవేసి, అతి తక్కువ సమయంలోనే ఫోన్లను అమ్మకానికి పెట్టడం కంపెనీలకు కలిసి వస్తోంది.
లాభాల పెంపు…: గ్లోబల్ చిప్ కొరత, పెరుగుతున్న ఉత్పత్తి ఖర్చుల దృష్ట్యా, కంపెనీలు తమ లాభాలను కాపాడుకోవడానికి పాత ఫోన్లనే కొత్త ధరలకు అమ్ముతున్నాయి.
అసలు సమస్య ఎక్కడ ఉంది? ప్రస్తుతం దాదాపు అన్ని ప్రముఖ స్మార్ట్ఫోన్ బ్రాండ్లు ఈ “సర్రోగేట్” (నకిలీ తరహా) మార్కెటింగ్ను అనుసరిస్తున్నాయి. దీనివల్ల వినియోగదారులకు కలిగే నష్టాలు ఇవే…
నిజమైన ఆవిష్కరణల లోపం…: స్మార్ట్ఫోన్ ఆవిష్కరణలు ఒక స్థాయి వద్ద నిలిచిపోయాయి. ఇప్పుడు టెక్నాలజీ కంటే, బ్రాండ్ పేరు, మార్కెటింగ్ వ్యూహాలే అమ్మకాలను నిర్ణయిస్తున్నాయి.
అధిక ధరలు…: చిన్నపాటి చిప్సెట్ మార్పులు లేదా రంగుల్లో మార్పులు చేసి, వేల రూపాయల అదనపు ధరను వసూలు చేయడం వినియోగదారులను మోసం చేయడమేనని విమర్శకుల వాదన.
గందరగోళం…: ఒకే హార్డ్వేర్ కలిగిన పరికరాన్ని వేర్వేరు పేర్లతో, వేర్వేరు ధరలకు అమ్మడం వల్ల కొనుగోలుదారులు ఏది మంచి ఫోనో అర్థం చేసుకోలేక అయోమయానికి గురవుతున్నారు.
రిటైలర్లు – వినియోగదారుల ఆవేదన… రిటైలర్ల అభిప్రాయం ప్రకారం, కొత్త ఫోన్ అని పిలుచుకునే చాలా పరికరాలలో పాత వాటితో పోలిస్తే చెప్పుకోదగ్గ సాంకేతిక మార్పులేమీ ఉండటం లేదు. “కేవలం కాస్మెటిక్ మార్పులు చేసి కొత్త పేరుతో అమ్మడం వల్ల వినియోగదారులకు ఎటువంటి ప్రయోజనం లేదు” అని వారు వాదిస్తున్నారు.
సాంకేతికత అంటే నిరంతర ఆవిష్కరణ. కానీ ప్రస్తుత మార్కెట్ ధోరణి చూస్తుంటే, ఆవిష్కరణల కంటే కార్పొరేట్ లాభాలకే కంపెనీలు ఎక్కువ ప్రాధాన్యత ఇస్తున్నట్లు స్పష్టమవుతోంది. వినియోగదారులు ఇప్పుడు “కొత్తది” అని వచ్చే ప్రతి ఫోన్ పట్ల అప్రమత్తంగా ఉండాల్సిన అవసరం ఉంది. కేవలం బ్రాండ్ పేరును చూసి కాకుండా, ఫోన్ అసలు స్పెసిఫికేషన్లు, గత మోడళ్లతో వాటికున్న తేడాలను గమనించి నిర్ణయం తీసుకోవడం ఉత్తమం…
Share this Article